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    納愛斯集團雕牌皂、粉、洗潔精系列經過多年的風雨顛簸，已經和中國老百姓的生活融為一體。于是，大家默默為納愛斯牙膏叫好并冀望其成為和進口品牌抗衡的領頭羊。但實際上，不管經營還是口碑上，結果是令人失望的。

產品定位問題：
    有人把這后果歸結為佳潔士和高露潔的廣告戰役打得響或者后臺硬，筆者不才，但仍覺此人避實擊虛逃避問題。藥的味道再好，包裝再像口香糖，也是治病用的。而牙膏的定位再創新，不能脫離專業，沒有誰是因為有營養而買牙膏的。不可否認，也許這也是個不錯的賣點，但利用

納愛斯和雕牌廣告風格分離是一大敗筆：
    納愛斯牙膏因為和雕牌涉及領域不同，暫且納入新類無可厚非。但廣告完全脫離雕牌在百姓心中樸實，大氣，充滿愛意的筆觸，而另起爐灶，納入透明時尚，看得見的vc ve等不知所云的言辭。這些不能登大雅之堂的小氣之舉不僅不能地得到老百姓的認可，還損失了品牌原有的根基。就憑這些就能打入強者云集的牙膏市場未免有些兒戲了。

沒有借力打力，廣告定位太低
    拋開雕牌和納愛斯的親戚關系不說，即使納入全新的品牌，定位也應該高一些。別人有世界衛生組織認證，我們也不要勉強形式化的用“看得見的品質”死撐面子。其實納愛斯在推出產品時下了很大的功夫毋庸置疑。但實不相瞞，從納愛斯牙膏的廣告，觀眾看到的只是花花綠綠表面文章而已，沒有誠意，沒有深度，沒有質量。
    實際上，國產牙膏和進口牙膏比起來有很多優勢：比如說國產牙膏自然純正，而進口牙膏很多是化工原料；國產牙膏更適合中國人的口腔健康和口感；國產牙膏價格更加便宜。
    牙膏作為人民生活日常消費品，受眾群也相當廣泛。但廣告的首要是引發20-50歲女性的興趣。做作和虛華對于她們來說是于事無補的，唯一吸引其消費的因素是價格以及她們對此品牌的好感度和專業認可度。
    建議創意應在納愛斯原有品牌資產的基礎上，把握自然純正，非化工原料等定位。同時人性化系列廣告穿插其中，用真誠、樸實、感人的筆觸重拾消費者的認可。